O que o Dia dos Namorados tem a ver com João Doria?

No Brasil, o Dia dos Namorados é celebrado nesta quinta-feira, dia 12 de junho. A data coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como o Santo Casamenteiro, mas não tem origem no calendário religioso.

Na década de 40, ainda não havia por aqui um dia especial para casais apaixonados trocarem presentes. O Dia de São Valentim, celebrado em 14 de fevereiro e comum em outros países, não vingou na tradição brasileira. Assim, a ideia do Dia dos Namorados em junho teria surgido como ação de marketing para impulsionar o comércio durante esse mês, considerado fraco para vendas.

Em 1948, a agência do publicitário João Doria, pai do empresário e ex-governador de São Paulo João Doria Júnior, foi contratada pela rede de lojas A Exposição-Clipper para impulsionar suas vendas. Ele teria surgido com a ideia, que acabou se popularizando, de acordo com o Dicionário histórico-biográfico da propaganda no Brasil.